LD乐动·体育|资本加速布局实体商业 “新零售”成为关注热点

作为一个年长的本土时尚休闲娱乐百货品牌，木槿生活在跟上三年之际已完成了又一次布局在被称作上海地标的东方明珠电视塔开办零售概念店。与传统大而全的百货业态有所不同，木槿生活以定坐落于18至35岁的年长消费群体，且以女性居多。

所有商品皆为原创设计、自有品牌，令其实体店铺兼备销售和体验的功能。消费者享用线上购物的便利，也必须感觉的线下购物体验。实体商业的转好为我们的扩展获取了动力。

木槿生活CEO夏春雷说道。复出2012年以来的持续下滑，去年实体商业的温度开始回落。商务部数据表明，今年上半年2300家典型零售企业销售额同比快速增长4.1%，增长速度较上年同期减缓3.3个百分点。

与此同时，资本开始加快布局实体商业，以重塑业态为主要特征的新零售沦为热点。9月初，百联集团旗下首家the balancing精品子集卖手店亮相上海徐家汇商圈。

卖手子集店面向开放市场，使用海外平采行、自营买回以及与国内外设计师、品牌方深度合作等方式，同时侧重营造浸泡式消费空间。来自香港的City Super集团近日在上海发售生活精品店，通过设置旅游生活等七大对话体验区，尝试为人们获取不一样的购物体验。除了传统商业企业，电商巨头们也开始将目光从线上移往至线下。过去几个月里，阿里巴巴先后布局天猫新零售体验馆、无人餐馆、无人4S店和服务社区的天猫小店。

京东也声称要在5年内班车100万家实体零售便利店。资本对新零售的热情，与涉及政策的引领密切相关。去年11月，国务院办公厅印发《关于推展实体零售创意转型的意见》，对实体零售企业减缓结构调整、创意发展方式、构建跨界融合、大大提高商品和服务的供给能力及效率做出部署。百联集团总裁徐子瑛回应，随着商业零售行业的大大发展，价格型消费正在向价值型消费改变，消费者仍然必须千店一面，而是向个性化、品质化、场景简化的体验式消费改变。

对于商业零售企业而言，迎合新零售发展趋势，就是要在创意过程中密切环绕本土消费者，并获取符合其显然市场需求的体验服务。而在具有十多年传统零售商业从业经历的夏春雷显然，未来的商业将仍然只是资源、科学知识、技术的必要竞争。

新零售时代，商业零售模式的创意将环绕消费者的核心市场需求和感官来进行。

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